第三十三届夏日奥运会步入尾声。曩昔半个月，通顺员在这场体育盛事中奋发拼搏时，体育场外，挖掘"奥运商机"也成为一场无形的竞赛。无论是传统电商、直播电商照旧跨境电商，均参与其中。
回看这届奥运，尽管有着6小时的时差，国东谈主仍然对奥运会充满眷注。曩昔两周，抖音"奥运"有关搜索累计超10亿次，平均每天产生近10个"奥运"有关热门话题，从直播间到电商货架，许多商品的销量皆受到了奥运流量的彰着带动。
从电商数据来看，国内用户购入"小球"的眷注最高，郑钦文带动了一批网球"初学者"。一些中小商家收拢了这届年青东谈主尤爱通顺员周边的商机，更有尝试直播电商的老字号在台风天紧迫组建了直播团队，跨境电商也迎来了新的发展机遇。
"三小球"销售最热
从电商平台的数据来看，奥运会激起了耗尽者的通顺眷注，尤其是以乒乓球、网球、羽毛球为代表的"小球热"。
记者从拼多多了解到，曩昔一周，乒乓球有关要津词搜索量达成了三位数增长，李宁、双鱼等国货色牌销售增长，真切羽毛球品牌曩昔7天的销售额同比增长了3倍。天猫数据骄气，自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠期间，超200万东谈主在天猫搜索了"小球"品类有关商品，乒乓球、网球、羽毛球三类小球有关商品同比成交增幅均跨越了100%。同期，拼多多7月排球、篮球、足球、瑜伽垫、拉力带、哑铃等通顺器材均环比增长。
除通顺器材外，通顺鞋服也有所增长。唯品会数据骄气，限度8月10日，平台乒乓拍子销量同比增长161%，乒乓球鞋/网球鞋销量同比增长120%，足球鞋销量翻倍，羽毛拍子销量同比增长116%，网球裙销量同比增长超53%。
郑钦文带动了许多耗尽者"初学"网球的眷注。据曾为杭州亚运会与亚残运会供应网球的天龙网球电商负责东谈主义建达先容，郑钦文夺冠今日，该品牌的拼多多官方旗舰店流量日环比增长超200%，一款4只装的比赛用球日销量环比增长超300%。
张建达不雅察到，"咱们店铺有低级、进阶、比赛等不同类型网球，郑钦文夺冠，让网球通顺过问到了更多东谈主的视线，带动了整个这个词网球器材和通顺周边的耗尽。近期的新增耗尽者大多是初学者，以购买基础款锤真金不怕火球为主。"
从本次奥运会的"出圈商品"来看，主要分为专科通顺器械和通顺员周边两大类。8月9日，淘宝发布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》骄气，全红婵、郑钦文、孙颖莎在通顺员带货力中位列前三。
具体来看，全红婵所带火的丑鱼拖鞋、乌龟挂件，黄雨婷的小狗发夹、张雨霏的钥匙扣等均与通顺名目无关，客单价较低，非通顺员代言也无赛前践诺，考验着商家的尖锐度。全红婵女子10米跳台决赛当日，仍有义乌商家紧迫上架其同款拖鞋。
这类商品大多来自于中小商家，一位售卖全红婵同款拖鞋的商家告诉记者，他对这款产品的走俏十足莫得念念到，来问这款拖鞋和下单的客户片刻就比之前多了。在全红婵的家乡、广东一家鞋业销售商行的雇主告诉记者，"这几天一天有几百东谈主来问这个拖鞋。"在这些由于通顺员个性、场外意旨等而自觉"出圈"的商品中，中小商家念念要"蹭到"商机需要尖锐发现趋势，供应链实时反应，马上上架商品。
另一方面，"押中"奥运冠军的品牌商家则更主动地寻求将"冠军代言"价值更大化。天猫Wilson威尔胜官方旗舰店"郑钦文同款"专科网球销量暴涨的同期，Nike运筹帷幄的"念念带走的巴黎牵记品独一金牌"牵记品T恤通常因出现时郑钦文比赛场边爆火，郑钦文夺冠48小时内有4000多东谈主加购。缓助中国拍浮队的Speedo速比涛将潘展乐签名照放进了会员抽奖福利，潘展乐夺冠后，其同款泳镜在天猫Speedo速比涛官方旗舰店的浏览数增长跨越100%，成交增长近150%。
对品牌来说，挖掘"奥运商机"更接近一条完整的运营链路，从赛前"押宝"有后劲的通顺员，到赛程中通顺员晋级、夺冠等节点的同款商品、签名抽奖，再到赛后的品牌传播，本届奥运会显然成了许多通顺品牌提高销量、传播品牌专科性的一场"大考"。
品牌紧迫组建直播间
本色电商边界，直播达东谈主、奥运话题有关的品牌感受到了热度与销量的马上拉升和缓缓回落。
抖音数据骄气，7月20日至8月2日，"奥运"有关搜索累计超10亿次，在抖音平均每天产生近10个"奥运"有关热门话题，抖音商城成交额同比增长83%，搜索成交额同比增长68%。快手数据骄气，7月26日至8月8日，快手电商羽毛球用品GMV同比增长超130%，户外自行车用品GMV同比增长近120%，网球装备GMV同比增长超100%。
直播电商的热度一方面来自奥运选手，一方面来自奥运周边产品。蝉姆妈数据骄气，奥运跳水冠军全红婵哥哥全进华的抖音账号粉丝数8月7日当日粉丝增量74.4万，8日加多56万。限度现时已有粉丝量226.6万。此前全进华直播间销售额在10万至50万间不等，7月26日巴黎奥运会启动，全进华直播间的销售额直线高涨，8月8日的销售额在500万至750万之间。
另外，奥运会热度带给祥兴（福建）箱包集团有限公司（简称"祥兴集团"）的影响是私有的，算作一家建筑于1992年的老字号，祥兴箱包过往的线上销售主力渠谈是传统货架电商，包括天猫、淘宝、唯品会等平台。2021年祥兴集团加入抖音，启动探索本色电商。
奥运会举办前夜，一位中新社记者在巴黎街头采访到一位背着2008年北京奥运会媒体背包的西班牙记者。该记者称，这个背包作陪他16年，依然完竣无损。该国际报谈马上在应答网罗上传播开来，祥兴箱包的责任主谈主员一启动并未在意到，投资期货但网友们纷繁跑到祥兴箱包抖音账号下留言，教导此事，抖音商城第一期间示知到企业，"全网寻找北京奥运同款背包"也登上了抖音热榜。
算作尝试直播电商的老字号品牌，祥兴箱包本已在2023年选拔暂时停播作念里面转机，这次奥运会热度带来他们新的但愿，祥兴集团营销中心总司理陈海宁对记者暗示，7月26日一早，当地还在刮台风，许多共事仍旧从家里跑来，马上从各个部门抽调东谈主员，紧迫组建抖音直播团队，这件事自身是比较仓促的，但带来的热度与销量提高是显赫的。
蝉姆妈数据骄气，7月26日，祥兴直播间不雅看总东谈主次348.5万，27日不雅看总东谈主次363.8万，28日不雅看总东谈主次339.5万，三日销售额隔离在250万至500万之间。29日数据启动缓缓回落。祥兴抖音账号粉丝量也从25日的5.7万涨至现时的86.2万。
陈海宁对记者暗示，为了充分把抓这次热门，团队当先将库存深度富饶的货盘拿出，先得志热门需求产品。自后再全力组织坐蓐，加班加点加急采购与坐蓐程度。本来公司里面的期间研发部内，有许多几十年丰富造就的老职工，这次也加入坐蓐，先得志网友最焦灼的一批产品。
关于热度的回落，陈海宁对记者暗示，从运营角度来看，祥兴联想一方面无数产出，同期有趣网友留言中的偏好产品，作念好商品新增，并接续优化在抖音电商上的风雅运营，尽可能守护并达成粉丝与耗尽者留存。
跨境电商从场内赚到场外
从跨境电商平台的数据来看，国际耗尽者的通顺眷注通常受到了奥运会的带动。记者从SHEIN了解到，从奥运会开赛前几周，"奥运会"有关通顺专科产品、衣饰配件、家居遮挡品、饰品等在平台上的搜索次数就启动增长，深圳一家智妙腕表企业的雇主清楚，其SHEIN店铺里一款带有通顺形式的智妙腕表近一个月销量大幅增长，单月销售了4700多件，单款单品销售额达82万。
与国内用户最关注"球类"通顺有所各异的是，速卖通数据骄气，奥运会期间，速卖通水上通顺、自行车骑行装备、户外徒步有关商品销量增长最为彰着，奥运会开幕今日，骑行眼镜销量比较平时增长了 3 倍。
同期，中国商家也从国际耗尽者的奥运不雅赛中找到了商机。菜鸟方面的数据骄气，本年7月，菜鸟欧洲专仓的发货单量比5月增长了200%以上，巴黎艾菲尔铁塔钥匙扣及桌面摆件、消暑神器小风扇等销量大增，速卖通小风扇类商品7月销量环比增长近5倍，懒东谈主沙发的国际销量也在欧洲杯和奥运会期间显赫增长。
一些跨境商家更是将商品"卖进"了奥运会馆内。奥运会上，冲突天下记录的潘展乐，在须眉100米开脱泳决赛前作念准备时坐的椅子，恰是来自浙江台州东宏产品。"信得过在电视上看到自家产品，还口舌常激昂！"浙江台州东宏产品总司理王煜琪对第一财经欣慰暗示。
王煜琪先容，本次奥运会，浙江台州东宏产品提供了超4000把椅子和400张桌子。所坐蓐的椅子险些出现时整个的室内场馆比赛中。从拍浮馆到体操馆，从乒乓球赛场到羽毛球和跳水区，为通顺员、素养和裁判提供了恬逸的休息空间。天然不清楚竞争敌手具体数目，不外酌量到国表里作念塑料椅子的厂学派量不少，竞争也很强烈，王煜琪觉得其时至少有10多家在竞争，最终东宏产品凭借原创联想和质地取胜。本年1月份录用3400把椅子后，专揽方随后又追加了800把的椅子订单。
王煜琪清楚，近盼愿多客户来找"奥运同款椅子"，胁制有客户商议并下单。由于这款产品主要用于一些机构粗略工程单，是以谈判周期较长，现时有益向在谈的订单较多，预测货值达到百万。
来自山东的奥篮体育负责东谈主韩曾梓还接到了阿尔巴尼亚奥委会的订单，为他们坐蓐球类产品，这依然是韩曾梓勾通第三年接到他们的订单。跟着巴黎奥运会飞扬席卷行家，韩曾梓正紧锣密饱读地与泰国奥委会张开合营洽谈，进一步拓展球类边界的业务疆域。期待除了阿尔巴尼亚以外，能有更多中国制造的球类产品醒目在奥运的舞台上。
除了巴黎奥运会的厚爱参赛名目，国际耗尽者对新兴通顺的关注度也激越。板式网球连年来发展较快，2023年景为了欧运会的厚爱比赛名目，有不雅点觉得，板式网球有望成为2028年洛杉矶奥运会的厚爱参赛名目。
记者了解到，"板式网球场"正在国际畅销。广州优格东谈主造草坪的总司理伍燕珊对第一财经暗示，本年以来买卖额同比增长了近一倍，来自欧洲、南好意思市集的订单增长较快。"之前天下杯的时候主力市集是中东，本年欧洲的订单增长较多，尤其是法国、英国等市集订单较多。"现时"板式网球场"依然特出东谈主造草坪成为优格的主力产品，且勾通两年的增长皆达到了60%以上。
本年3月于今，伍燕珊的公司一直处于爆单景色，为此工场不得不加班加点进行坐蓐。伍燕珊清楚，一单来自足球明星科斯切尔尼创立的公司订单货值在70万东谈主民币傍边。"板式网球从南好意思洲哪里兴起，现时火遍行家。2023年启动爆发，预测还能爆三年。咱们现时忙的时候，询盘皆跟不外来。客岁一个月作念100万的销售额，现时一个月作念600多万的销售额。"
尽管奥运会阁下尾声，但体育赛事带来的"通顺热"仍在彭胀。