苹果公司的最新营销策略，对准了那些年事太小，还莫得到“用手机年事”的儿童（以及他们父母的钱包）——股东他们成为Apple Watch的用户。
这一最新的举动，“恰逢”好意思国多地出台淘气公立学校学生佩带手机投入校园的计谋，只怕不仅仅凑巧辛劳。
营销策略上新
在本年5月初公布的2024财年第二财季（本年1-3月）的财报中，涵盖Apple Watch的可穿着建造、家居和配件业务所有达成营收79.13亿好意思元，较昨年同期着落接近10%。有分析以为，新款Apple Watch的全体升级幅度不大，访佛血氧功能诉讼的影响，齐是株连这块业务的身分。
（开头：苹果Q2财报）
面临业务的缺陷，苹果运行努力股东学龄儿童这块阛阓。
从本周三运行，苹果公司推出了一款新的营销网页，把Apple Watch称为“孩子们的极好选拔”，遵循展现家长们何如使用这款建造，与年事可能太小（还用不了手机）的儿童保执有计划。
（开头：苹果官网）
苹果明面上强调，配备GPS和蜂窝聚会聚合的腕表，梗概让家长在孩子出门时省心，因为梗概时常保执电话和短信有计划，还能检察定位。苹果莫得说的是——腕表在保执有计划的同期，能努力幸免孩子千里迷于支吾媒体以及手机游戏。
至于腕表附带的健身、伏击SOS、Apple Music、零用钱解决等功能，也在用心往“儿童利用”的场景上靠。
需要证实的是，合约交易苹果这一趟主若是进行了营销层面的从头包装，这类名为“家庭确立”的功能最早是在2020年问世。通过这项功能，父母通不错过他们的手机为孩子的Apple Watch进行确立、适度音尘选项，还不错在孩子上学技巧关闭见告和搅扰。
证据投行Piper Sandler本年5月的拜谒，Apple Watch在好意思国青少年中的浸透率约为34%。
诚然，股东父母给小孩竖立Apple Watch有两个比拟大的辞谢：当先，要确立Apple Watch，父母得使用iPhone。其次，Apple Watch的价钱关于“儿童衣备”来说并未低廉，以苹果国动作例，搭配GPS和蜂窝荟萃的初学款Apple Watch SE售价为2399元起，每个月还要交一笔独特的通讯用度。
除了小孩外，苹果也在努力将这款居品倾销给老年东说念主，主要卖点是提供颠仆、车祸的检测，以及腹黑健康监测等功能。关于开荒老年东说念主群阛阓而言，传奇中的“无创测血糖”功能可能会是下一个首要的营销助力。
恰逢“校园禁手机”波澜
自从手机出身以来，内行证明责任者就一直在努力松手学生们在课堂上使用手机。当今“校园禁手机”更是正在酿成一股政事立法波澜。
证据不所有统计，从2023年好意思国佛罗里达州通过淘气手机进校园的计谋后，印第安纳州和俄亥俄州也通过了类似的淘气或松手手机计谋。
弗吉尼亚州州长格伦·杨金也在本周签刊行政令，条款该州为创造“无手机学校”出台关系计谋。同期，纽约、洛杉矶的公立学校也在加紧推出“禁手机”的计谋。