上海南京路步行街上某品牌金店的销售员小孙这两个月王人在为我方的功绩发愁。按她的说法，往年过年回想就是黄金销售的淡季，但她没猜想本年那么淡。
本年年头记者采访她时，她还有些小沸腾。其时店里的黄金销售有过一波行情，小小的柜台上挤了好几个东谈主，“前来问金价的东谈主三个里有两个王人买了。”小孙那时会告诉还有些游移的顾主，当今买到就是赚，背面还得涨。
小孙说得没错。农历春节回想后，海外金价扫数攀升，国内各大品牌金店里的挂牌价亦然蹭蹭往上窜，从6字头造成了7字头。
但东谈主们并莫得追涨，金价上升后，店里的营业反而冷清起来。不雅望的东谈主多了，下手买的东谈主少了。关于销售员小孙们，每月的功绩提成也少了。在此前的商场造访中，不啻一个金店销售员向记者响应，四月、五月本是淡季，但本年更甚。
而她们背后的连锁品牌金店也相通受到影响。
6月13日，这个行业里的龙头企业周大福（01929.HK）发布了扬弃2024年3月31日止年度全年功绩公告。财报知道，2024财年，周大福营业额同比增多14.8%至1087.13亿港元，主要策动溢利同比增长28.9%至121.63亿港元。
双增的亮眼收货并未提振这家公司的股价，次日开盘后，周大福跌幅一度跳动10%，尔后报收8.62港元，着落8.88%。
与年报一并公布的另一组数据或激发商场担忧。这家公司公布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要策动数据知道，周大福零卖值与前年同期比较下降20.2%。下降主若是因为金价冲高后高位轰动，消耗者不雅望情谊加剧。
研究到金价轰动下结尾需求偏弱，多家大行调低了对周大福本年的预期。
好意思银下调周大福指标价由12.1港元至10.9港元，保管“中性”评级。瑞银则将周大福指标价由15港元下调至13.6港元。该行称，周大福前年下半年施展适当预期，该行下调周大福2025-2027财年盈测4%-5%。高盛将周大福的指标价由12港元下调至10.5港元，同期下调2025-2027财年盈测6%-10%。里昂下调周大福指标价由10.6港元至9.2港元。该行称周大福本年迄今同店销售增长面对千里重压力，对面前财年开店远景不解确，尽管2024财年销售适当预期，且本钱戒指推动中枢营业利润按年上升，但毛利率裁减，且黄金对冲损失导致盈利逊预期。里昂瞻望周大福2025财年销售下滑5%，中枢营业利润按年合手平。
有行业资深东谈主士向记者分析称，不啻周大福，其实不少连锁品牌珠宝公司的功绩天然还在增长，但危境已现。金价尚在4字5字打头耽搁时，一些需要买金饰的消耗者买也就买了，但金价疯涨后，珺牛配资消耗者就会“感性”研究性价比的问题。相较于金条，黄金首饰可作为消耗品，溢价更高，目下中国商场的虚耗举座销量王人较低迷，那么价钱偏高的黄金首饰“遇冷”也不奇怪。
此外，前述东谈主士觉得，近两年火爆的黄金珠宝直播销售关于传统的品牌珠宝商来说并非善事。线上直播的策动者不是传统品牌珠宝商想维，线上直播玩的是薄利多销，供应链的本钱线上直播不需要。线上价钱战的力度比线下价钱战的力度强太多了，而线下就像其他的实体店被线上店打理相通而无力反击。“天然，传统品牌珠宝商也有作念直播的，但他们有这么或那样的费心，而况他们的概括运营本钱更高，因此品牌珠宝商的线上直播大多获利未几，仅仅用直播来进行品牌扩充。当今多半的传统品牌珠宝商直播王人是让代理商在作念，代理商不成能不赢利，而代理商跟着线上直播的打发越来越老到，曩昔可能会抢夺线下的商场份额。”
国盛证券的关系研报知道，2023年年末周大福拓店速率大幅减缓。不外早在2023年年中，周大福扩充董事、首席财务官郑炳熙就对外在示，曩昔会放缓门店增速，在内地新增600到800家新店，低于2023财年的1500多家。
2024年4月，周大福提议门店创新筹划，筹划曩昔5年内，将对旗下全部门店进行策略性创新，意在纠正零卖业务。
6月初，一张题名为周大福深圳珠宝制造有限公司的“停工待岗”见告在网崇高传。见告知道，因商场环境变化，基于公司发展计策诊疗、业务坐褥转型需要，周大福鼓吹已决定将北山工场的坐褥制造业务进行迁徙及关系坐褥线、诞生、原材料等财富调遣。基于前述客不雅情况，公司接下来无法进行普通制造安排。周大福深圳工场的坐褥制造业务于2024年6月1日运行停工停产，6月1日起，坐褥制造部门（高档珠宝部、嵌入部、油压部、C2M执行中心）职工运行休假待岗。7月1日起，公司每月按1888元/月向职工支付生存费。
尔后，周大福对外公开默契，为进一措施整企业资源竖立，擢升运营恶果，集团决定对深圳厂区部分部门进行诊疗与再行贪图，以及把深圳厂区部分坐褥部门迁往广东顺德厂区，“触及诊疗的业务占集团在深主体业务比重较小，不存在停工停产情况，这次部分诊疗不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长久投资。”