8月15日，位于广州的广交会展馆东说念主流涌动，跨境电商正成为世东说念主追赶的“出海快船”。
这场2025年中国（广州）跨境电商交游会（简称“跨交会”）持续三天，尽管集会上千家产业带卖家、突出40家头部跨境电商平台、数十场行业论坛，一场大会仍然难以穷尽跨境电商产业全貌。
值得珍贵的是，本次跨交会上呈现出了行业“抱团取暖”的趋势。本年，广州好意思妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩物等18个上风产业带以产业定约样式栽培主题展区。多位产业带定约崇拜东说念主告诉南边财经记者，定约调处了数十家起源工场，既能形成范畴议价力，也能匡助卖家适应跨境电商新渠说念销售情势。
8月15日，2025年跨交会开幕首日，TiktokShop展位集会了多量前来探讨开店事宜的卖家。谭海燕/摄
尽管本年外贸时局复杂多变，但在业内东说念主士眼里，跨境电商仍然具备永久发展后劲。尤其是产业如今正深掘中东、南好意思等为代表的新兴阛阓后劲，“好的产物，找对的阛阓”成为行业共鸣。中国制造网众人事务总监杨明告诉南边财经记者，中东、南好意思多个国度正处于快速发展阶段，对万般产物和职业的需求束缚增长，为中国供应商提供了浩大商机。
“抱团出海”成势
广州泡芙传媒有限公司CEO张明驰的创业来源并非传统工场或品牌，而是一个在全球领有粉丝量排行第一的宠物账号。
新冠肺炎疫情时候，他拍摄的一段宠物视频有时走红，飞快聚积起浩大流量。凭借这一影响力，张明驰最初尝试推出潮玩相近产物，并为其他品牌作念宣传和扩充。
跟着业务拓展，张明驰珍贵到，中国的潮玩品牌、工场和供应链在出海方面有巨大需求。于是，他将情势升级为“出海定约”，即把品牌和供应链资源团员在一皆，共同拓荒国际阛阓。
2021年，团队竖立了潮玩自营渠说念品牌，集会近50个中国潮玩品牌。据悉，泡芙传媒不仅崇拜销售渠说念拓展，还匡助工场买通TikTokShop、亚马逊等国际电商平台，并在广州、成都等地布局线下门店，勾通西洋、日韩等阛阓的营销渠说念，竣事线上线下会通。
在跨交会上，泡芙传媒集结了数十家潮玩厂商的产物，从减压“合手合手乐”到“丑娃”再到二次元相近，张明驰但愿能通过定约样式，帮中国潮玩竣事IP出海。
泡芙传媒的展位一隅。谭海燕/摄
在张明驰看来，专科化内容制作是中国出海的上风，“中国在短视频和直播鸿沟的专科度、蜕变玩法以及从业者水正常面，号称全球当先。咱们要把纯属的方法论迁徙到国际，匡助更多品牌走出去。”
雷同“抱团出海”的还有中山灯具、汕头玩物，以及白云好意思妆等广东上风产业集群。
走进中山灯厂跨境现货定约展位，万般各样的灯光林林总总。中山灯厂跨境现货定约发起东说念主刘刚示意，跨境电商发展大致不错分为三个阶段——第一阶段是“卖方阛阓”，只有有产物就能卖出去；第二阶段是“产物驱动”，以深圳、广州为代表的跨境电商企业运行聚焦单一品类，走佳构阶梯。揣摸词，这也带来了阛阓同质化严重、价钱竞争浓烈的问题。
中山灯厂跨境现货定约。谭海燕/摄
“产业带的价值正在于此。”刘刚告诉南边财经记者，产业指挥有源源继续的企业和产物，但这些产物需要对产业有深远纠合的东说念主来鼓吹。跨境电商与产业带的勾通，本体上即是将产业带的专科制造和出产才气，与深圳、广州在销售、平台和职业等方面的上风致密勾通，从而形成更强的竞争力。在他看来，这是跨境电商第三阶段的走向。
在广州白云区，益云全球好意思妆全球选品中心打造了寰宇最大的好意思妆展厅，总面积突出8000正常米，见识是匡助好意思妆企业通过多渠说念鼓吹国内阛阓销售，以及协助企业拓荒国际阛阓。当今，该中心已在北好意思、欧洲、东南亚和中东等地伸开布局。
该中心CEO赵江告诉南边财经记者，白云区好意思妆企业昔日以代工为主，如今企业品牌意志迟缓觉悟。他们正在鼓吹企业竣事“品牌出海、产能出海、数字化出海”，并在国际迟缓建立本身品牌上风。“跟着全球对中国品牌和产物的招供度束缚擢升，中国品牌出海的时机照旧越来越近。”
在本年3月，珺牛配资广东省商务厅举办了2025年广东省“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”的系列举止，现场发布全省首批10个试点产业带，涵盖汕尾珠宝、惠州女鞋、中山灯饰、汕头玩物、潮州陶瓷等鸿沟。
跨境电商龙头企业SHEIN在跨交会时候高傲了其“500城产业带出海霸术”的新发挥：甩手2025年6月，SHEIN“500城产业带出海霸术”已遮蔽到寰宇近400城市产业带，含对广东省内21个地市的全遮蔽。预测到本年底，SHEIN将持续通过180场支配的产业带举止带动更多企业加入跨境电商行业。
在自主品牌鸿沟，SHEIN凭借蜕变的“小单快反”柔性按需供应与完善的赋能机制，多年来持续深远赋能多量服装工场进行信息化、数字化转型。依托于跨境电商平台提供的出海资源和专科培训，不论是广深的服装、鞋包、好意思妆，数码，照旧内地城镇如惠州惠东县的女鞋，澄海的玩物，汕尾的珠宝，还有潮汕的内衣厂等一多数企业，都在乘风跨境电商。
关税战下拓荒“新蓝海”
本年以来好意思国对华关税反复，跨境“小额豁免”策略靠近消逝，而小包裹免税情势曾是接济Temu、SHEIN等平台高速发展的要紧能源。
深圳爱骑仕智能科技有限公司跨境司理丁焕球告诉南边财经记者，尽管好意思国业务量只占企业不及5%，但本年关税策略仍对企业形成了不小冲击。原因在于，他们出产的摩托车、对讲机等产物的芯片需从好意思国入口。
入口芯片缴税增多，出口产物关税也靠近不细则性，对企业来说双方受阻。对科技型企业来说，加强“产物力”和拓展新阛阓更显伏击。
这亦然为何，爱骑仕正在加速国产芯片替代研发，但愿以此竣事全进程安全可控。
像爱骑仕加速研发新时代、新产物一样，加强外贸的“含新量”照旧成为面前我国外贸企业的要紧趋势。客岁，中国出口跨境电商范畴达2.15万亿元东说念主民币，同比增长16.9%。其中，3D打印机、工业机器东说念主等新产物出口分辨竣事了32.8%、45.2%的同比增长。
在跨交会上，亚马逊公布了《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（简称《白皮书》）。聚焦产物蜕变，《白皮书》初度揭晓了“产物蜕变出海品牌五十强”榜单、以及“产物蜕变飞轮”方法论。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区阛阓及和解拓展崇拜东说念主邱胜示意，产物蜕变不仅是跨境电商企业才气构建确当务之急，亦然业务永恒发展的重中之重。
此外，爱骑仕还正加速对新兴阛阓的产物渗入。据丁焕球先容，企业主要向亚马逊和速卖通等平台供货。在全球阛阓中，东南亚和拉好意思是公司增长最快的地区。以墨西哥阛阓为例，每月出货量可达2万至3万台。
“拉好意思当地用户对品牌的明白度较高，即便公司官网尚未上线，也会主动向官方阐明产物真伪后购买，这种高至心度的用户群体为品牌在国际阛阓的彭胀提供了保险。”丁焕球说。
拓展新阛阓真实成为各个行业的“共鸣”。赵江先容，在好意思妆出海鸿沟，昔日好意思区是要点，占到寰宇出口份额的三成支配。但当今行业趋势正在走向多元化，除西洋和东南亚外，中东、南好意思、非洲都成为新的要点拓展区域。
此外，赵江还称，中国好意思妆产业的合座老本在全球依然具有上风，因此关税带来的冲击不算太大。相悖，全球经济下行和破钞左迁，反而突显了中国好意思妆产物的性价比上风。昔日破钞者更偏好西洋和日韩产物，如今国产好意思妆的竞争力渐渐显现，阛阓增量可不雅。
此次跨交会上，42家跨境电商平台集会，汇集面向产业带招商。南边财经记者关心到，Ozon、好意思客多、Coupang等平台展位诱导了多量卖家探讨，而这些平台主要面向俄罗斯、巴西、韩国等新兴阛阓。
跨境电商平台展区诱导了多量卖家。谭海燕/摄
Ozon中国区高等招商运营司理Kylie告诉南边财经记者，平台已插足Q3、Q4旺季，当今要点发展小家电品类。广东制造业基础深厚，小家电企业稠密，这是要点关心板块。此外，公司还要点招募服装、好意思妆、家居及照顾用品类卖家。
她还提到，独联体阛阓具有特等性。由于策略贬抑，很多品牌无法获胜在俄罗斯销售，这为中国供应链插足俄罗斯阛阓创造了契机。凭借价钱与竞争力上风，中国商品在欧洲阛阓尤其是俄罗斯畅销，当地破钞者对中国产物收受度很高。